星巴克在宁波地区的营销策划

目录

一、企业简介 3

（一）企业介绍 3

（二）品牌识别 4

二、营销环境分析 4

（一）宏观环境 4

1、人口环境 4

2、经济环境 4

3、社会文化环境 5

（二）微观环境 6

1、国内咖啡市场发展趋势 6

2、消费者分析 6

3、竞争对手分析 6

三、SWOT分析 7

（一）优势 7

（二）劣势 8

（三）机会 8

（四）威胁 9

四、STP战略 9

（一）市场细分 9

（二）目标市场 9

（三）产品和价格定位 9

五、4P策略 10

（一）产品策略 10

（二）价格策略 10

（三）渠道策略 10

（四）促销策略 11

六、广告策划 12

（一）媒体创意 12

（二）赞助公益事业 12

七、活动预算 12

八、营销策划的总结与分析 13

参考文献 14

宁波星巴克营销策划

摘要：随着中国经济的高速发展，孕育出了一个发展潜力巨大的咖啡消费市场，也成了各个外资公司争夺的对象。消费水平的发展，人们的消费观念也有了很大的改变，越来越多的人开始追求生活的品质与情调，咖啡进入都市人的生活，以一种优雅的姿态吸引着都市中追求休闲和时尚的白领以及商务人士。本文通过大量研究和阅读文献资料，以实际为出发点，采取了理论与实践相结合的方式。利用本人在大学三年所学到的知识对服务行业市场的现状和竞争格局进行了细致的分析，对星巴克在宁波地区的营销进行了探讨和策略，并针对现实中面临的主要问题以及宁波地区当前的营销现状,提供给中国的餐饮企业借鉴和参考，希望能对改善星巴克营销策略，提高星巴克的市场占有率和品牌价值有一定帮助。

关键词：体验营销；第三空间；SWOT；星巴克体验