“中华”香烟温州市场营销策略研究

目录

摘要 1

一、背景介绍 1

二、烟草市场环境分析 1

（一）宏观环境分析 1

（二）国内烟草行业环境分析 3

 (三)温州区域烟草环境分析 3

三、SWOT分析 5

（一）优势( S ) 5

（二）劣势( W ) 5

（三）机会( O ) 6

（四）威胁( T ) 6

四、“中华”香烟温州市场营销策略 6

(一)STP策略 7

1、市场细分 7

2、目标市场选择 7

3、市场定位 7

(二)市场营销策略 7

1、产品(Product) 7

2、价格（Price） 9

3、渠道 (Place) 9

4、促销（Promotion） 10

五、建议 11

参考文献 11

“中华”香烟温州市场营销策略研究

摘要:“中华”卷烟以其独特的品味和魅力，被誉为“国烟”，是高端卷烟的经典代表。“中华”的进步和发展契合国家局提出的“卷烟上水平”和培育“532,461”品牌发展战略，是卷烟结构提升的带头兵。“中华”品牌从披着神秘面纱的可遇不可求状态，到从幕后走向前台接受市场检验，更需要得力有效的推广方案和执行力，进而凭借对“中华”的有效培育，以提升卷烟经营利润空间。

本文将运用市场定位,营销策略等理论,深入研究品牌的市场,了解目前温州该品牌现状,提出相关建议,对温州“中华”烟发展有一定意义。

关键词:烟草，营销策略,建议