互联网思维下上海大众凌渡汽车营销模式创新研究

互联网思维下上海大众凌渡汽车营销模式创新研究

摘  要

汽车行业的发展面临着越来越大的竞争，众多汽车厂商迅速崛起，市场也由卖方市场向买方市场变化。面对这些挑战，作为我国中外合资的老牌产业——上海大众汽车，虽然仍处高位，但必须有高瞻远瞩的远见，建立顺应潮流的营销战略，找到制胜的关键点——互联网。利用互联网思维建立营销模式，在网络市场占据一己之位。

关键词: 互联网；思维；营销模式；市场

目  录

1 绪论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究的目的与意义 1

1.3 研究方法 2

2 互联网营销的概述 3

2.1 互联网思维的概念及特点 3

2.2 互联网思维的核心与应用 4

2.3 传统思维与互联网思维的对比 6

2.4 互联网思维下营销模式的转变的意义 6

3  互联网思维下上海大众凌渡汽车营销模式分析 8

3.1 上海大众凌渡汽车的网络营销 8

3.2 上海大众凌渡汽车的目标定位 8

3.3 互联网思维下的上海大众凌渡汽车的营销模式 9

4 互联网思维下上海大众凌渡汽车营销模式创新策略 11

4.1 充分利用互联网加强客户关系管理，强化品牌意识 11

4.2 建设良好的网络消费环境，转变汽车消费者的消费观念和习惯 11

4.3 建立科学、合理、优化的配送网络 11

4.4 网下实体服务中心功能与作用 11

4.5 建立“网络+实体店”的线上线下联合营销体系，提高消费者信任度 11

5 总结 13

参考文献 14

致谢 16