互联网金融与我国商业银行零售金融业务营销渠道的转型

摘要

互联网金融的发展是网络技术持续发展和我国金融体制改革所形成的必然结果。即是我国传统金融的有效延续，不但推动金融绩效提升，也促进了金融框架的改革。互联网金融将金融服务变得生活化，即改变了之前零售金融发展的商业化模式，也使零售金融客户的消费行为和习惯进行改变，导致零售渠道发生历史性的变迁。目前，研究互联网金融大环境下传统商业银行渠道管理的文献很少，本研究拟以互联网金融对我国商业银行业务渠道的所产生的影响为研究方向，剖析了商业银行零售渠道管理方面存在的问题，并提出相应解决方案。通过对本文的研究，希望能够为在相关方面做研究的学者提供便利。

关键词　互联网金融；商业银行；营销渠道变革

目录

摘要 I

目录 I

引言 1

一、 互联网金融对传统商业银行零售金融业务的影响 2

（一）互联网金融的定义 2

（二） 互联网金融的主要运行模式 2

1第三方支付 2

2 P2P网络信贷 3

3余额宝为首的互联网理财 4

4 众筹平台 5

（三） 互联网金融发展面临的风险和监管方式 5

1互联网金融金融摆脱野蛮生长，问题高发 5

（四） 中国式互联网金融的现实与未来 7

二、关于传统商业银行零售金融渠道变革的思考 9

（一）传统商业银行零售金融业务营销渠道的分析 9

    1传统商业银行渠道规划网点转型存在难点 9

    2技术型渠道的客户流量和活跃度有待提高。 9

（一）促进传统商业银行零售金融业务营销渠道的变革和转型 10

    1传商业银行实施互联网金融发展计划 10

    2商业银行积极拓展互联网业务 10

    3商业银行建设“智慧型”网络银行 11

    4 建立适应多渠道组织架构的考核机制 11

参考文献 13

致谢 13