浅析凯福莱牌冷藏车产品的市场细分与营销策略

摘要

随着新版《食品安全法》的颁布和实施，以及中国冷链物流相关标准的即将出台，“冷链”这个被药食品安全专家呼唤了很久，但被中国人忽视了很久的行业终于热起来了。彭拜的热情背后，我们看到的是社会、行业、消费者对冷链知识的缺乏，不恰当的管理和不规范的操作甚至会产生更多的浪费，很多认知的误区和低效率的管理制约了冷链健康、良性的发展。

对于易腐食品来说，中国因丢弃腐烂食品而造成的浪费每年达到700亿元人民币，占食品生产总值的20％之多。只有掌握正确的运输方式才能减少这种浪费。对于生物制品，举例来说下----疫苗。疫苗是一种特殊的药品,任何一个环节出错,轻者起不到预防传染病的作用,重者还可能引发传染病的流行。近几年,有关疫苗接种的“不利”消息不断见诸报端。而每一例不利消息几乎无不与疫苗的冷链运输有关。

关键词　食品安全、冷链、医药冷链物流、冷藏车

目    录

摘要 I

一、冷链物流市场基本情况 2

（一）国际市场现状 2

（二）国内市场现状 2

二、冷藏车产品标准及分类 3

（一）冷藏车产品标准 3

（二）冷藏车分类 4

三、凯福莱牌冷藏车产品分析 6

（一）凯福莱牌冷藏车产品介绍 6

（二）凯福莱牌冷车车产品特点 6

四、STP策略分析 8

（一）市场细分 8

1.农产品物流 8

2.易腐食品物流 8

3.医药物流 8

（二）目标市场 9

1.无差异化市场 9

2.重视差异化市场 10

（三）市场定位 11

1.挑战者市场 11

2.领导者市场 11

五、产品需求分析 13

（一）市场潜量 13

（二）我国医药冷链物流未来发展趋势 15

六、营销策略组合 18

（一）4P理论分析 18

1.产品 18

2.价格 18

3.渠道 18

4.促销 18

参考文献 19

致谢 20