阳光保险温州地区营销策划

目录

一、绪论 1

（一）公司简介 1

（二）阳光保险公司温州支公司营销现状 1

二、保险行业市场营销环境分析 3

（一）宏观环境分析 3

（二）温州区域环境分析 4

三、阳光人寿温州支公司的SWOT分析 6

（一）优势 6

（二）劣势 7

（三）机会 8

（四）威胁 9

四、市场细分 11

（一）温州地区保险市场细分 11

（二）温州支公司目标市场的选择 12

（三）温州支公司目标市场定位 12

五、阳光人寿温州支公司营销策略 12

（一）产品策略 13

（二）定价策略 15

（三）渠道策略 16

（四）促销策略 18

（五）服务策略 19

总结 19

参考文献 21

阳光保险温州地区营销策划

【摘要】：近年来，尤其是我国加入WTO以后，市场竞争的主题开始不断的增多，行业竞争变得十分激烈，金融保险行业亦是如此，国内保险行业的寿险市场正面临深度的格局调整，从运营模式到销售模式，无不以适应国际国内的经济发展形势为根本出发点和落脚。作者在借鉴中外营销学者的研究方法和研究成果的基础上，从市场营销概念入手，选取阳光保险温州支公司市场营销为研究对象，结合阳光保险公司温州支公司的营销现状和公司发展状况，分析其市场营销模式存在的不足及其原因，研究制定了产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略四者结合的整体营销策略。

 

关键词：市场营销；阳光保险；营销策划