名购网瓯绣温州市场营销策划方案

目  录

一、 引言 1

二、 温州市场分析 1

三、 STP战略 2

（一） 市场细分 2

1． 人文细分 2

2． 行为细分 2

3． 心理细分 3

（二） 目标市场选择 3

（三） 市场定位 3

四、 SWOT分析 3

（一） 优势 3

1． 历史悠久 3

2． 文化价值高 3

（二） 劣势 4

1． 宣传力度不够，公众认知度低 4

2． 人才少，培养时间长 4

（三） 机会 4

1． 政府政策支持 4

2． 网络销售平台的引入 4

（四） 威胁 4

1． 竞争压力大 4

2． 品牌意识的减弱 5

五、 营销策略 5

（一） 营销目标 5

（二） 产品策划 5

1． 包装策略 5

2． 品牌策略 6

（三） 价格策划 6

（四） 渠道策划 6

1． 线上 7

2． 线下 7

（五） 促销策划 7

1． 平台活动 7

2． 参加展会 7

3． 广告促销 8

六、 结论 8

参考文献： 8

附录一：促销策划方案 9

附录二：调查问卷 11

附录三：瓯绣作品展示 15

名购网瓯绣温州市场营销策划方案 

摘  要: 瓯绣作为温州传统的工艺品，它的市场推广是很有必要的。本文通过对名购网瓯绣的合理分析，从瓯绣在温州的总体市场的发展现状进行分析，采用STP战略分析、SWOT分析、4P营销策略分析理论等研究方法及手段，并结合名购网瓯绣的自身优劣势，根据其在产品、价格、渠道、促销等营销方面为名购网瓯绣制定相应的营销策略。最后针对促销方面，制定出一个可行性的节日促销方案。希望通过本文让名购网瓯绣在温州市场拥有一定的市场份额。

关键词：瓯绣;名购网;营销策划