目录
一、市场环境分析...........................................................1
（一）电子商务B2C市场的分析............................................1
二、市场竞争分析...........................................................2
（一）网络推广排名竞争分析..............................................2
（二）网站竞争之忧患意识................................................3
三、SWOT分析...............................................................4
（一）中小企业网络营销的优势与机会......................................4
（二）中小企业网络营销所面临的挑战与威胁................................5
四、问题发掘...............................................................7
（一）微博营销的陷阱....................................................7
五、营销策略...............................................................8
（一）网络营销战略模式..................................................8
（二）市场细分在电子商务中的应用........................................9
（三）渠道为王.........................................................11
（四）网站优化.........................................................11
（五）电子商务推广的“6个途径”.......................................11
参考文献.................................................................13
浅析中小企业网络营销——基于实际经验的探究
摘要：随着国内网络信息技术以及电子商务的快速发展，网络营销已经得到了越来越多的中小企业的重视，同时政府部门也加大了对电子商务等网络运用方面的支持力度，再加上中小企业资金、市场开发能力等自身经营资源的制约，促使了国内中小企业纷纷试水网络营销，希望借助网络营销这一平台更为低成本、高效率地展示企业的品牌以及产品，从而带动企业营业额增长，提升企业品牌形象，增强企业的核心竞争力，提高企业的利润以及在国内外的综合竞争力。基于本人在温州宏雷电子商务中心的工作经验，本文分析温州市中小企业网络营销的发展现状，分析了中小企业开展网络营俏的优势以及面临的挑战。
关键词：中小企业；网络营销；SWOT分析；营销策略
