上江名都项目营销策划

目录

一、市场营销环境分析 1

（一）宏观环境分析 1

（二）微观环境分析 1

二、项目介绍 2

(一)上江名都项目背景 2

(二)上江名都效果图 3

三、项目的SWOT分析 4

（一）优势 4

（二）劣势 4

（三）机会 5

（四）威胁 5

四、项目的营销策略 6

（一）目标市场及市场定位 6

（二）市场推广手段 7

（三）营销推策略 8

（四）营销推广手段 9

（五）项目价格策略 10

五、营销策略的总结和分析 10

致谢 12

参考文献 13

上江名都项目营销策划

摘  要：近几年，随着我国经济的迅速发展，房地产业的竞争日渐激烈，尤其在漳州这个经济发达、人多地少的城市中，房地产业的竞争更是强烈。随着房地产市场的逐步规范和科学，国家对房地产市场的宏观调控，使人们对房地产的购置更趋于理性。因此，如何在竞争环境中做出有效地营销策划，便是本文研究的主要问题。本文结合万象国际项目的实际情况，分析了整个房地产市场的现状，对项目的营销策略进行了策划，主要从市场分析、SWOT分析，4P组合等方面进行，制定了一条以“多点齐发，连点成面，面面俱到，多线共拉，布线为网，一网打尽”的营销总路线。

关键词：房产