天猫卡贝浩式专卖店营销策略分析

摘要

2018年如今，中国互联网发展已经进入了全盛时代，电子商务平台交易涉及各大行业，不仅服饰化妆品网上可以进行交易，而且大件商品家店等也能在网上进行交易，而且送货速度奇快。

这次论文介绍的：了解目前卫浴电商行业环境；而是了解卡贝浩式专卖店能在众多卫浴品牌代理商中杀出重围的原因；三是通过对卡贝浩式专卖店营销的案例分析，指出卡贝浩式专卖店营销中的不足，并提出相应的发展策略，促进卡贝浩式专卖店的持续发展；四是通过研究不仅指出卡贝浩式专卖店的成功所在，更为其他企业的营销提供参考建议。

本文通过对卡贝浩式专卖店营销环境的分析，现在的营销状况，营销过程中存在的问题以及解决问题的建议几部分队卡贝浩式的营销进行了分析。了解卡贝浩式专卖店单线上交易使用的营销策略和市场定位。

关键词　电子商务；卡贝浩式专卖店；营销策略；市场营销

目录

摘要 I

一、绪论 3

（一）论文研究背景 3

（二）论文相关理论基础 3

1. 情感营销 3

2. 体验营销 4

3. PEST分析模型 4

（三）研究的目的与意义 5

1. 研究的目的 5

2. 研究的意义 6

二、卡贝浩式营销环境分析 7

（一）电商企业市场环境分析 7

（二）卡贝浩式宏观环境分析 7

1. 人口环境 7

2. 经济环境 9

3. 自然环境 10

4. 社会文化环境 10

（三）卡贝浩式微观环境分析 11

1. 供应商 11

2. 营销中介 11

3. 顾客 11

4. 公众 11

5. 行业内的竞争者 11

三、卡贝浩式的营销现状分析 13

（一）卡贝浩式宏观环境分析 13

1. 卡贝浩式公司简介 13

2. 企业发展使命 13

（二）卡贝浩式公司营销策略分析 13

1. 情感营销策略 13

（三）卡贝浩式公司营销存在的问题分析 15

1. 纯互联网销售，线下市场份额被抢 15

2. 公司制度不完善，管理层缺乏管理经验 15

四、对卡贝浩式经营策略改进建议 16

（一）拓广销售渠道，增加市场份额 16

1. 开发线下市场，线下线上相结合 16

2. 预测消费需求，抢占未来市场 16

参考文献 17

致谢 18