网络时代我国时尚女装行业营销策略研究

摘  要

我国关于网络时代的时尚行业营销策略的研究大多是从新零售的概念出发，结合近年来阿里淘宝，拼多多，京东等互联网平台的网络效应，运用互联网工具对时尚产品进行新媒体精准营销，以平台流量为基础，以线上线下全面融合发展为趋势。多篇发表的研究论文都通过实证研究，分析运用网络平台对时尚行业特别是时尚女装营销的可行性，并提出在网络时代时尚整合营销传播策略。

本文针对于网络工具的发展及运用对时尚行业的营销策略影响，同时分析国内外互联网基础设施的完善与普及程度、发展时期不相同，国内外对时尚的认知程度，时尚发展水平等因素不同的环境下，时尚女装行业通过整合上下游供应链，以及营销渠道的不同利益分成模式下的营销策略研究。

关键词：网络时代；渠道共享；大数据； 柔性供应链； 营销策略。

目  录

摘要 I

引言 1

一、网络时代时尚女装行业面临的机遇与挑战..................................................... 2

（一）时尚变化之快 2

1.数字时尚 2

（二）时尚行业面临产业整合升级 2

1.全球信息共享 2

二、网络时代时尚女装行业营销策略的发展方向............................................... 3

（一）时尚行业的营销难点..................................................................................... 3

1.信息流通成本偏高 3

（二）网络技术的发展趋势 3

1.5G时代 3

三、网络时代时尚行业的行业走向 4

（一）传统时尚行业 4

1. 从生产日用品到生产美的转变 4

（二）网络时代下的时尚行业 4

1.美的需求变大变快 4

四、我国时尚行业营销策略几个发展可能 5

（一）平台化发展 5

1. 小视频的兴起 5

（二）个性定制化发展 5

1. 长尾理论下的个性化需求 5

五、加快发展我国时尚女装行业的思考建议 6

（一）充分重视数据收集与整理 6

1.数据就是生产资料 6

（二）重视网络时代的女装供应链整合 6

1.谁掌握供应链谁拥有未来 6

结束语 7

参考文献 8

致谢 9