网络营销与传统营销的整合研究

网络营销与传统营销的整合研究

【摘  要】

随着信息时代的到来，电子商务正在成为全球商务不可逆转的潮流，网络营销作为电子商务的一个部分，也在很大程度上影响着企业的生产经营活动，特别是对传统的营销活动产生了巨大的影响。本文将在对网络营销和传统营销分别进行阐述的基础上，从网络营销对传统营销的影响进行说明，并重点指出在目前的情况下怎么样处理好网络营销与传统营销的关系，怎么样整合好网络营销与传统营销，使两者能够相互影响、相互促进、相互补充，充分发挥出各自的优势，达到企业的营销目的。

【关键词】网络营销；传统营销；整合研究

目录

【摘  要】 1

Abstract 1

1网络营销与传统营销的概况 2

1.1传统营销的概况 2

1.2网络营销的概况 3

1.2.1网络营销的概念 3

1.2.2网络营销的现状 3

2网络营销对传统营销的影响 4

2.1对产品策略的影响 4

2.2对定价策略的影响 4

2.3对渠道策略的影响 5

2.4对促销策略的影响 6

2.5对市场策略的影响 6

3网络营销与传统营销的整合 7

3.1网络营销与传统营销需要整合的原因分析 7

3.2网络营销与传统营销整合的内容 9

3.2.1顾客概念的整合 9

3.2.2产品概念的整合 9

3.2.3营销组合概念的整合 10

3.2.4企业组织的整合 10

3.3网络营销与传统营销整合的手段 11

3.3.1开展网上网下联合宣传 11

3.3.2开展网上网下互动营销 11

3.3.3提供免费网络资源促进网下销售 12

3.3.4网上网下联合提高售后服务质量 12

3.3.5利用互联网会员巩固与客户的关系 13

3.3.6建立网上网下企业营销联盟 13

4结论 13

参考文献： 14

致谢 15