中日广播广告比较研究

目录

中日广播广告比较研究 3

摘要 3

Abstract 3

绪论 4

第一章 中日广告历史及发展现状 4

一、中日广告历史及比较 4

二、中日广告发展现状比较 6

第二章 中日广播历史及现状比较 8

一、广播媒体的特征及地位 8

二、中日广播的历史 10

三、中日广播发展现状之差异分析 11

第三章 中日广播广告的具体比较 15

一、广播广告的优势 15

二、广播广告的类型比较 16

三、广播广告的投放类别比较 17

四、广播收听率及广播广告的监测 17

五、广播广告的创意内容比较 18

总结 20

致谢 21

参考文献： 21

中日广播广告比较研究

摘要

网络时代的到来，曾一度使人们认定了广播将被淘汰的命运。然而事实并非如此，在国外，美国的广播广告以每年平均10％以上的速度递增。而中国2001年的广播广告营业额也达到了18.28亿元，比上年增长20.23%，超过了报纸、电视等媒体的广告增幅。

日本，作为与中国毗邻而居的世界第二广告大国，其广播广告的发展必然有其值得借鉴的地方。本文对中日两国广告、广播及广播广告的历史和发展现状做了较为详细的比较和研究，并提出了中国广播广告未来的发展方向。

关键词：中日　广播　广告