中日报刊广告比较

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摘要 2

Abstract 2

绪论 3

第一章：中日两国报刊业的发展历程 3

一、中国报刊的历史与现状 3

二、日本报刊三大报业的形成史 4

第二章：报刊经营之集团化现象 5

一、  中国报业集团化的组建历程 5

二、如何打造中国报业集团的核心竞争力 6

第三章：由发行量引出的一些问题 9

一、由发行量引发的价格战 9

二、发行量的准确性 10

三、发行量并非是报社广告收入的唯一标准 10

第四章：中日特殊类报刊广告比较 11

一、分类广告 11

二、 免费报纸广告 13

三、报刊公益广告 14

第五章：中国报刊的经营之路 16

一、报纸经营的采编策略----生产迎合消费者口味的产品 16

二、报纸经营的魅力所在-------从读者群出发去选择客户 17

三、报纸经营的组织管理策略-----追求最适合市场要求的管理方式 17

四、报纸经营的品牌策略-----自我推广 18

五、报纸经营的突破性发展----抛开以量求存 19

总结 20

参考文献： 21

中 日 报 刊 广 告 比 较

摘要

我国报刊广告业经过20余年的高速成长，目前正处在一个盘整、转型的关键时期。种种迹象表明，无论是经济的全球化进程，还是媒介的产业化发展，都在相当大的程度上制约和决定着报刊业的运作模式、竞争能力和运营效率。而我们的邻国日本，对报业市场的规范化起步较早，并在报社经营理论、报纸广告效果调查、发行量统计等领域处于世界领先。因此，希望通过对中日两国报刊广告业的比较，弄清楚我国所处的历史方位，借鉴日本报业发展中的可取之处，把握业界的现实生态和未来发展，并在此基础上对现今我国报刊业的经营和报刊广告的创新提出见解，并对报刊广告市场的未来趋势做出前瞻性的判断。

关键词：中国报业、日本报业、报刊广告、集团化、经营方向