摘 要
网络营销作为一种全新的营销方式受到企业和社会的极大关注。
互联网在世界范围内掀动了一场信息革命，更重要的是它将引起人类经济活动方式的深刻变革。随着上网人数与网上交易的急速增加，互联网正在成为一个真正的全球的“新兴市场”。在世界经济多极化、区域化、一体化和国际贸易自由化的今天，任何公司想在激烈竞争的市场中形成并保持其竞争优势，都不得不加入Internet。而随着网络技术和电子商务的发展，其对传统的企业的组织形式、管理模式、经营方式和营销观念等方面都提出了有力的挑战。虽然在网络中有许多不确定的因素，但网络营销必将是网络经济中最具潜力，更有广泛适用性的营销手段。
从概述营销及网络营销开始，到对网络营销产生的分析和有关网络营销定义的讨论，深入的了解网络营销的特点及其功能，并对网络营销的基本模式进行分析，从而认识到网络营销对企业产生的影响及开展网络营销的意义，并总结出网络营销最终的发展方向。
虽然网络营销有着很好的发展前景，但我们也要依据自己所处的环境找到适应自己的发展方向和网络营销方式。
关键词：互联网、 信息、 营销、 传统营销、 网络营销
目 录
一、营销及网络营销概述………………………………………………………………………… 1
二、网络营销的定义和网络营销的产生………………………………………………………… 1
（一）网络营销的定义及分析…………………………………………………………………… 1
（二）网络营销的产生…………………………………………………………………………… 1
三、网络营销的特点和功能……………………………………………………………………… 2
（一）网络营销的特点…………………………………………………………………………… 2
（二）网络营销的功能…………………………………………………………………………… 3
四、 网络营销的基本模式……………………………………………………………………… 4
（一）网络背景下的营销格局及其影响………………………………………………………… 4
（二）网络背景下的营销管理模式……………………………………………………………… 5
（三）网络营销常用营销方式…………………………………………………………………… 6
（四）网络营销渠道的建立……………………………………………………………………… 7
五、 在我国网络营销对企业产生的影响和网络营销存在的问题…………………………… 8
（一）网络营销竞争优势……………………………………………………………………… 8
（二）实例说明网络营销对企业带来的影响…………………………………………………… 12
（三）网络营销存在的问题……………………………………………………………………… 14
六、 总结………………………………………………………………………………………… 16
参考文献 ……………………………………………………………………………………… 17
