摘 要
随着网络技术的发展，各种网络技术和形式不断的涌现,从门户网站，到公司网站，到综合论坛，到个人空间，再到博客，博客已经不仅是一种网络形式，更成为人们的一种开始慢慢习惯的生活方式了,这一系列的嬗变既见证了科技的发展，也同样成为承载营销的形式。有位大师说过，广告和空气一样，无处不在。同样的，营销也是和空气一样，随处都有,只要有人的地方,就会有营销, 从互联网的发展趋势来看,企业的博客营销将是企业网络营销的重要组成,直接影响到企业的网络营销成绩,但博客营销还仅仅处于摸索阶段 ,企业对博客营销的作用还没有充分的认识,很多营销人员对于博客营销的方法也有很多困惑。
本文主要是说明博客营销的作用,市场营销人员为什么需要具有博客的写作能力,阐述了企业博客的几大特点,并且从几个方面论述企业博客的写作原则以及写作的主要方法和主要思想。
全文分为前言,互联网博客的发展状况,市场营销人员应该具备博客营销能力,个人博客和企业博客的区别以及企业博客的特点,并对企业博客的写作原则和写作方法做了全面的论述,对企业博客营销的基本形式和操作模式做了介绍,最后对企业博客营销的基本形式和操作模式进行了说明,最后用二节的篇幅列举了世界著名企业在企业博客营销方面的成功案例。
企业博客是企业展示的绝好平台,是企业网络营销的重要组成,是企业网络营销的重点方向之一。
关键词：企业 博客 营销
目 录
一、前言…………………………………………………………………………… 2
二、博客的发展情况……………………………………………………………… 2
（一）博客全球发展情况………………………………………………………… 2
（二）博客在中国的发展情况…………………………………………………… 3
三、博客在市场营销中的作用…………………………………………………… 4
（一）首先表现在节约费用方面………………………………………………… 5
（二）其次表现在增加网站访问量和品牌影响等方面……………………………6
四、企业的市场营销人员因该具备博客传播能力…………………………………6
五、个人博客与企业博客的区别以及企业博客的特点……………………………7
（一）个人博客与企业博客的区别…………………………………………………7
（二）企业博客的特点………………………………………………………………7
六、企业博客的写作；原则方法与技巧…………………………………………… 9
（一）首先 BLOG营销的一个基本原则就是文章的可读性 ………………………9
（二）如何把握BLOG营销写作的核心 ……………………………………………9
（三）合理利用博客话语权………………………………………………………… 10
（四）链接是博客营销的桥梁……………………………………………………… 10
（五）分享与交流…………………………………………………………………… 10
（六）博客文章的形式……………………………………………………………… 11
（七）博客文章的内容选择………………………………………………………… 11
（八）员工博客专栏的管理维护…………………………………………………… 12
（九）博客营销实质………………………………………………………………… 12
七、企业博客营销的基本形式和操作模式………………………………………… 13
八、知名企业的博客营销应用概述………………………………………………… 14
九、企业博客营销案例--亚马逊网站的书籍作者博客营销策略………………… 14
十、企业博客的发展发向…………………………………………………………… 14
参考文献………………………………………………………………………………16
