浅论莱尔斯丹市场营销策略

目录

一、Le saunda莱尔斯丹公司简介 2

二、 Le saunda莱尔斯丹公司目标市场分析 2

（一） 企业的市场目标 2

（二） 市场现状和策略 2

（三） 品牌竞争对手分析 2

三、LE SAUNDA莱尔斯丹公司的营销策略 3

（一） LE SAUNDA莱尔斯丹公司的营销目标 4

（二）LE SAUNDA莱尔斯丹公司目标市场 4

（三） LE SAUNDA莱尔斯丹公司营销组合 4

（四）营销行动 5

四、结论 8

参考文献............................................................. 8

内容摘要

莱尔斯丹（Le Saunda）是以意大利为基地的皮鞋品牌，于1992年12月在香港联合交易所正式上市。专业从事皮鞋的设计、制造和销售，其产品通过零售分销销为主。

本文根据对皮鞋市场分析、目标消费者分析、竞争对手分析以及企业内部分析，提出了Le Saunda针对目标消费群体的特点，购买皮鞋的不同用途以及不同的心理需求的不同的营销组合，并提出了“360°热情，360°真诚”—走进3D时代活动，“转微博，赢惊喜”等活动方案，为Le Saunda品牌形象在短时间内迅速传播出去，增大品牌的影响力进而增加其市场销售份额有一定的帮助。

    关键词：营销策略 行动方案 市场分析