河南省企业电子商务网络营销策略研究

河南省企业电子商务网络营销策略研究

摘   要

Internet电子商务市场的产生，是人类交易方式的一次革命。这意味着人类所面对的21世纪是一个以数字化、网络化与信息化为特征，以网络通信为核心的信息时代。如今，电子商务迅猛的发展，不仅改变着人们的观念、生活方式和工作方式，而且也正在改变和影响着企业的管理观念、生产方式和经营方式。对于企业来说，如何在电子商务迅猛发展的同时创立自己的生产和经营方式，有效地开展网络营销活动，寻找新的商机，在日益强烈的市场中持续发展并立于不败之地，已成为一个现实而又迫切需要解决的问题。而河南的企业电子商务网络营销的发展还不太成熟，如果还仅仅停留在靠建立一个网站进行产品推广和宣传，那显然是远远不够的，只有不断调整营销策略，找到最利于河南企业发展的营销之路，才能在激烈的市场竞争中不断壮大和发展。

关键词：电子商务/网络营销/河南企业/营销策略

目  录

摘   要 I

ABSTRACT II

1  引言 1

2  电子商务和网络营销 1

2.1 电子商务的概念 1

2.2 网络营销的概念 2

2.3 电子商务和网络营销的关系 3

2.4 网络营销对河南企业发展的作用 4

3 河南省企业网络营销发展的现状及存在的问题 ..5

3.1 河南省企业网络营销发展现状分析 ..5

3.2 河南企业开展网络营销出现的问题 6

4 河南省企业可采取的网络营销策略 8

4.1 提高企业对网络营销认知 8

4.2 注重培养网络营销人才 8

4.3 建立企业网站 9

4.4 搜索引擎优化策略 9

4.5 社区营销策略 11

4.6 博客营销策略 13

4.7  Email营销策略 15

4.8 口碑营销策略 16

4.9 事件营销策略 16

4.10 即时通信营销策略 17

4.11 网上公共关系营销策略 18

5 研究河南省企业电子商务网络营销策略的意义 18

结  论 21

致  谢 22

参 考 文 献 …23