目 录
一 、中小企业的概述………………………………………………………3
（一）中小企业的界定………………………………………………………3
（二）中小企业的经营特点…………………………………………………3
二、中小企业面临的问题…………………………………………………4
（一）中小企业面对的市场结构与生存发展………………………………4
（二）中小企业存在的营销问题……………………………………………4
（三）中小企业的优势与劣势………………………………………………5
三、中小企业营销分析与对策……………………………………………5
（一）建立科学的营销体系…………………………………………………5
（二）把握市场的走势………………………………………………………6
（三）研究竞争对手…………………………………………………………6
四、中小企业的营销策略…………………………………………………6
（一）品牌定位略……………………………………………………………6
（二）产品策略………………………………………………………………6
（三）整合策略………………………………………………………………7
五、参考文献………………………………………………………………7
中小企业的概述
（一）中小企业的界定
我国目前中小企业的划分标准依据是原国家家经济贸易委员会、原国家发展计划委员会、财政部、国家统计局于2003年2 月19日发布的《关于印发中小企业标准暂行规定的通知》。该通知对主要行业的中小企业的标准作出了明确的界定。该标准是根据企业职工人数、销售额、资产总额等指标，结合行业特点制定的。按照规定，分别对工业、建筑业、批发和零售业、交通运输和邮政业、住宿和餐饮业的中小企业应该按照以下标准认定，比如工业，中小型企业须符合以下条件：职工人数2000人以下，或销售额30000万元以下，或资产总额为40000万元以下。其中，中型企业须同时满足职工人数300人及以上，销售额3000万元及以上，资产总额4000万元及以上；其余为小型企业。
（二）中小企业的经营特点
