中日户外广告比较

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中日户外广告比较 2

摘要： 2

绪论： 1

论文正文： 3

一、户外广告 3

（一）、户外广告定义 3

（二）、户外广告的特征 9

（三）、户外媒体的作用 10

（四）、户外广告与四大媒介对比及其优势 13

（五）、户外媒体迅速成长的原因 16

二、中日户外广告对比 18

（一）、中日户外广告概况比较 18

（二）、中日户外广告种类比较 21

（三）、中日户外广告市场及发展前景比较 26

三、中国三大城市户外广告分析和前景 36

四、户外广告十大趋势 54

五、整合和创新——户外广告发展的关键 58

致谢： 1

参考文献 1

中日户外广告比较

摘要：

户外，曾经被视为广告传播的边缘媒体，这使它远不及电视、报纸那样受到重视。近几年，随着广告主在户外媒体广告投入的快速增加，这个媒体开始越发地被重视了。

日本，户外广告和许多其他国家一样，从被广告主广告公司忽略到重视，都经历了这样一个过程。作为世界第二大广告大国，有许多地方值得我们借鉴和学习。

中国，从改革开放至今20多年，广告行业得到了飞速的发展。又因为其发展速度过于迅速，出现了许多弊病，如何解决和克服这些弊病是户外广告发展的一个重要课题。

在广告行业，日本已经走在中国的前面，如何尽快赶上临国的广告行业，使中国也成为世界广告大国。希望通过中日之间的对比得出一些有实际作用的资料，为中国户外广告指出一条适合自己发展的道路。

户外广告发展的关键，整合与创新。

关键词：户外媒体、广告效果、注目率、销售率