目 录
一、引言…………………………………………………………………………2
二、网易公司经营理念…………………………………………………………2
（一）网易公司简介……………………………………………………………2
（二）网易公司游戏特点………………………………………………………2
三、网易公司游戏营销策划思考………………………………………………3
（一）阴阳师营销策划浅析……………………………………………………3
（二）梦幻西游营销策划浅析…………………………………………………3
四、网易公司其他产品营销策划思考…………………………………………4
（一）网易云音乐营销策划浅析………………………………………………4
（二）网易公开课营销策划浅析………………………………………………5
参考文献…………………………………………………………………………6
一、引言
随着网络技术的发展，其产物之一网络游戏也日益受到人们的关注。以日本和韩国为例，网络游戏已经成为两国经济发展的重要支柱，是娱乐文化业的支柱产业，国家的年GDP增长率，有五分之一来自网络游戏业。中国的网络游戏起步较晚，但近几年来发展迅速。据中国社科院发布的文化蓝皮书《二00七年：中国文化产业发展报告》，2006全球网上游戏营业额将达到56亿美元，而中国网络游戏的市场规模亦达到80.3亿人民币。2008年1月8日上午9:00，中国互联网协会发布了《Netguide2008中国互联网调查报告》，报告显示，2007年中国网络游戏市场规模达到93.6亿元人民币，较2006年增长57%。其中，2007年中国网络游戏用户达到4800万，环比增长17.1%。该报告还显示，预计2008年用户增长率将超过20%，用户规模接近6000万，2009年用户规模将接近7000万。由此可见，网络游戏产业即将成为我国经济发展的支柱产业之一，在今后的经济发展中将会扮演越来越重要的角色。但是从目前的状况来看，网络游戏作为一个探索中的媒介载体，我们必须正确使用营销策略.
