目 录
绪论----------------------------------------------- 1
第一章：杂志媒介的概况------------------------------ 2
第一节：杂志主要类型---------------------------- 2
第二节：杂志广告版位、规格及特殊形式------------ 2
第三节：杂志媒体的优势和劣势------------------- 3
第二章：从销售环境比较中日杂志广告差异-------------- 4
第三章：从销售通路比较中日杂志广告差异-------------- 6
第四章：从广告细节比较中日杂志广告差异------------- 10
第五章：从广告心态比较中日杂志广告差异------------- 13
总结---------------------------------------------- 20
摘 要：
本文从杂志媒体的概况入手，通过比较中日两国杂志广告在销售环境、销售通路、广告细节及广告心态方便的差异，发现我国杂志广告的不足之处及有待改进的地方。在文章的总结之中，提出了行之有效的几条杂志广告营销策略。
文中谈到了日本杂志业的现状和我国杂志业的变革，并且例举了一些目前著名的杂志做为比较，例如《瑞丽》、《女友》、《新锐》、《消费者meimei》等。其中重点以《瑞丽》作为范例，讲述了《瑞丽》进入中国之后，在广告风格以及杂志版面上与其他国内时尚类杂志的不同之处。
整篇文章由表——杂志在我国角色上的演变，及里——杂志社面对广告业务的心态、杂志及杂志广告的正确定位，层层深入的透析了中国杂志广告业的现状。在结合前人对我国杂志广告研究的基本上，与日本的杂志广告做比较，寻找促进我国杂志杂志广告销售的可行之道。
关键词：杂志广告 中日杂志广告营销 中日杂志广告比较
