摘 要
随着经济和互联网技术的发展，服装网络营销的产生已成为必然趋势。服装网络消费已随着网络消费的繁荣而蓬勃发展。我国是世界服装生产和消费第一大国，服装企业众多。我国加入WTO后，随着国外服装巨头纷纷开始进入我国市场，服装市场竞争日趋激烈。网络技术对服装企业营销方式的快速渗入，以及由此展现出的巨大优势，引起了我国服装企业的广泛关注。很多企业开始实施网络营销战略。本文是本人在对上虞美达服饰充分了解的情况下，结合了我国互联网的发展情况，服装业网络营销的现状和发展趋势，分析了我国服装网络整合营销的4C理论基本概念、优劣势及存在的问题，以上虞美达服饰为例提出了完整的针对浙江服装企业该公司的网络营销解决方案，为美达服饰企业在未来竞争中抢占先机而提出一点自己的意见。
关键词：服装企业、网络整合营销、4C理论
正文目录
第一章 引言 1
第一节 研究的背景 1
第二节 服装企业网络营销现状与发展趋势 1
第三节 研究的目的和意义 2
第二章 服装企业的市场概况 4
第一节 全国服装业的市场情况 4
第二节 服装企业的传统营销手段 5
第三章 网络营销的概念与基本理论 6
第一节 网络营销的定义和内涵 6
第二节 网络营销的特点 6
第三节 网络营销的手段 8
第四节 网络营销的基本理论 9
第四章 基于整合营销4C理论下的服装业网络营销中存在的问题 11
第一节 服装定制的营销观念分析 11
第二节 整合营销4C理论概述 11
一、消费者的欲望和需求(consumer wants and needs) 11
二、消费者愿付出的满意成本(consumer cost) 11
三、向消费者提供购买方便(convenience) 12
四、与消费者的沟通(communications and contacts) 12
第三节 网络营销中整合营销4C理论在服装业的优劣势分析 12
一、4C理论在服装业的优势 12
二、4C理论在服装业的劣势 13
第五章 基于整合营销4C理论下美达服饰的网络营销的策略 15
第一节 美达服饰企业简介 15
第二节 美达服饰企业在4C理论下网络营销存在的瓶颈 15
第三节 美达服饰企业网络营销的策略与实施 16
第四节 基于4C理论下的网络营销的策略 17
一、客户策略 17
二、成本策略 21
三、便利策略 22
四、沟通策略 23
第六章 美达服饰网络营销方案的实施与效果评价 25
第一节 公司网站建设的实施 25
第二节 效果评价 26
结束语 31
参考文献 32
致谢 33
