浅谈莱尔斯丹市场营销方案

目录

一、Le saunda莱尔斯丹公司简介 1

二、 目标市场分析 1

（一） 企业的市场目标 1

（二） 市场现状和策略 1

（三） 品牌竞争对手分析 3

三、 LE SAUNDA莱尔斯丹公司的营销策略 9

（一） LE SAUNDA莱尔斯丹公司的营销目标 9

（二） 目标市场 9

四、 行动策划 18

（一）“360°热情，360°真诚”——走进3D时代 18

（二） “转微博，赢惊喜” 20

五、 活动项目评估 24

六、 2010年形象店及广告活动财务预算 25

七、 策划案的点评 26

八、 策划案可行性的探讨 28

参考文献 29

摘要

莱尔斯丹（Le Saunda）是以意大利为基地的皮鞋品牌，于1992年12月在香港联合交易所正式上市。专业从事皮鞋的设计、制造和销售，其产品通过零售分销销为主。本策划案以进一步提高Le Saunda的知名度，增加企业的市场份额为目的而展开。

根据对皮鞋市场分析、目标消费者分析、竞争对手分析以及企业内部分析，为Le Saunda针对目标消费群体的特点，购买皮鞋的不同用途以及不同的心理需求设计了不同的营销组合。

在活动策划中，根据公司的需要情况，本案设计了“360°热情，360°真诚”—走进3D时代活动，“转微博，赢惊喜”等活动，活动设计得很有创意，新颖独特，应该能够让Le Saunda品牌形象在短时间内迅速传播出去，增大品牌的影响力进而增加其市场销售份额。

最后，策划案给出了这份短期内行动策划活动的财务预算。