苹果公司的市场营销策略研究——以品牌延伸策略为例

目录

目录 1

苹果公司的市场营销策略研究 1

——以苹果公司为例 1

一．绪论 1

二．品牌延伸理论 1

（一）品牌的定义 1

（二）品牌延伸的定义 2

（三）品牌延伸的分类 2

（四）品牌延伸的必要性 2

（五）品牌延伸的要素构成 2

（六）品牌延伸的效果分析 2

三．苹果公司延伸至手机行业的案例分析 2

（一）苹果公司的简介 2

（二）苹果手机延伸至手机行业的经验环境 2

（三）苹果iPhone的SWOT分析 2

（四）苹果iPhone的营销策略 2

（五）苹果公司iPhone取得成功 2

四．苹果iPhone延伸成功的启示 2

（一）强势品牌是iPhone品牌延伸成功的基础 2

（二）产品创新是iPhone品牌延伸成功的关键 2

（三）准确的市场定位是iPhone品牌延伸的前提 2

（四）出色的营销是iPhone品牌延伸的保障 2

     （五）苹果iphone面临的风险和控制…………………………………………………………………….2

五．结束语 2

参考文献 2

品牌延伸效果的评估

——以苹果公司为例

一．绪论

在如今这个激烈的市场竞争中，品牌战略的重要性愈加突出。企业纷纷通过品牌延伸以强化自身品牌的竞争优势，保持品牌的长久活力。得当的品牌延伸有利于新产品进入预期的目标市场，达到预期效果，更有利于为品牌整体效益加分，反之，不仅不利于新产品的发展，对于整体品牌而言也将是个沉重打击，最后功亏一篑。因此，企业需要科学的品牌效果评估方法，从而有效的评估自身品牌延伸战略的，在实施过程中及时调整战略，已达到最优效果。

本文以品牌延伸理论为基础，主要采用一般分析和个案分析相结合的方法，以整体营销思想为指导，本文以苹果公司推出的iPhone为主要研究对象，寻找苹果品牌延伸阶段性成功的要素所在。

关键词：品牌延伸  效果评估  苹果iPhone