目 录
一、贵人鸟体育产业市场营销策略研究的背景、目的和意义………………2
（一）贵人鸟体育产业市场营销策略研究的背景……………………………2
（二）贵人鸟体育产业市场营销策略研究的目的……………………………2
（三）贵人鸟体育产业市场营销策略研究的意义……………………………3
二、贵人鸟体育产业市场营销策略现状分析…………………………………4
（一）贵人鸟体育产业营销策略优势分析……………………………………4
（二）贵人鸟体育产业市场营销策略信息化变革中面临的问题……………5
三、贵人鸟体育产业市场营销策略研究的结论与建议………………………6
（一）贵人鸟体育产业市场营销策略研究的结论……………………………6
（二）贵人鸟体育产业市场营销策略的创新和提升建议……………………6
参考文献…………………………………………………………………………7
一、贵人鸟体育产业市场营销策略研究的背景、目的和意义
（一）贵人鸟体育产业市场营销策略研究的背景
1、宏观环境分析
当前，我国由体育大国向体育强国转变，政府推广全民健身计划，体育运动成为一种生活方式，体育运动回归大众生活。体育产业已经成为资本市场的热门，到2025年，体育产业的总规模超过5万亿元，这无疑是给体育产业的投资释放了一个明确的政策信号。巨大的产值空间吸引资本蜂拥而上，行业估值直线上升。但中国市场与美国市场的差距大，中国体育产业市场的结构 “头重脚轻”，我国体育服务业发展滞后，目前体育用品制造及销售占据了体育产业增加值的绝大多数比重，我国体育产业基础不够完善，体育产业面临新一波的体育品牌洗牌。
2、同阵营企业的生存竞争状况和发展趋势
目前，我国从事体育用品生产的企业数量众多、行业竞争激烈。我国国内同阵营企业中，体育品牌众多，一窝蜂地追求“热门”产业，市场营销各具客观的条件和自身特点：李宁的市
