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| 文档题目： |
关于家具行业营销策略的市场调查分析 |
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| 上传会员： |
Mktv1520 |
| 提交日期： |
2022-02-26 18:20:00 |
| 文档分类： |
市场营销 |
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| 文档字数： |
5321
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目录 一﹑调查背景、目的与方法 1 （一）调查背景 1 （二）调查目的 1 （三）调查方法 1 二、调查结果与分析 2 （一）家具行业市场情况介绍 2 （二）营销策略的多样性 2 1．展会渠道 2 2．代理、经销模式 3 3．第三方卖场 3 4．产销分离模式 3 5．自建终端 3 （三）营销策略分析 3 三、调查过程发现的问题 3 （一） 渠道结构单一，难以形成网络化 3 （二）经销商缺乏忠诚度， 协同效应较弱 4 （三）忽视销售终端管理 4 四、提高家具行业销售策略建议 4 （一）扩建现有渠道，加大政策支持力度 4 （二）针对当地区域市场特性，变化专卖店产品结构 5 （三）把握促销策略 5 （四）公司统一品牌，做好宣传广告 5 （五）建立专业培训部门，多种培训方式结合 6 五、结论 6 参考文献 7
一﹑调查背景、目的与方法 （一）调查背景 家具行业虽然是完全竞争的行业，但与其他较成熟的行业相比，家具行业整 体水平还比较低，许多企业至今没有重视并运用现代市场营销管理模式，缺乏系 统的市场竞争策略及管理手段，多数企业采用的是比较单一的竞争手法，表现出 来的是一种低层次的竞争，更广泛和深层的竞争尚未到来。 面对如此汹涌澎湃的市场，中国家具业必然会出现一个加速集中与分化的格 局，这种格局将会使一大批没有核心竞争力的家具企业面临灭顶之灾。因此，如 何清醒地预测和把握营销的发展态势，成为企业一项紧迫而严峻的课题。 （二）调查目的
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