关于禾子空气净化器的营销策划研究——以禾子空气净化器营销策划为例

目   录

一、企业产品介绍 1

（一）企业介绍 1

（二）产品介绍 1

二、 营销环境分析 2

（一）宏观环境分析 2

1、经济环境分析 2

2、社会文化环境分析 2

3、自然环境分析 2

（二）微观环境分析 3

1、竞争对手分析 3

2、消费者分析 3

3、企业内部环境分析 3 

     (三）公司的现况.................................................................................................4

三、营销目标 4

（一）营销总目标                                   4

（二）目标分解 4

1、营销计划 4

2、营销区域及渠道 5

四、目标市场策略 6

（一）销售数量 6

1、禾子租赁及销售 6

2、禾子原代理业务开展 6

3、禾子新老加盟商业务开展 6

4、禾子网络营销 6

5、禾子O2O 6

6、禾子4S店 7

（二）市场定位 8

五、营销组合策略 8

（一）产品策略 8

1、产品性能描述 8

2、包装策略 8

（二）价格策略 9

1、影响企业产品定价的因素 9

2、产品定价方法 9

3、产品价格策略 9

（三）渠道策略 10

1、 渠道模式策划 10

参考文献 11

一、企业产品介绍

（一）企业介绍

   丽水禾子净化设备有限公司创立于是2008年，拥有15项国家专利，是一家集科研、生产、销售、服务于一体的科技创新型企业。2011年着力开发商用空气净化器；产品适用于娱乐场所、商业写字楼、机场、车站休息厅等公共场所；企业已全面通过了ISO9001质量管理体系和CQC产品安全管理体系认证。

2008年3月公司正式成立