关于杭州地区大学生手机的市场需求调研分析

目       录

一、调研概况 2

（一）市场调研的背景 2

（二）调查意义 2

（三）调查对象 2

（四）调查对象的选取 2

（五）调研的内容 2

（六）调查时间 2

二、调研的结果与分析 2

（一）对手机款式的选择 2

（二）对手机品牌的选择 2

（三）对手机价格的选择 3

（四）手机更换频率 3

（五）影响购买的因素 3

（六）了解手机的途径 3

（七）对手机功能的看法 3

（八）购买手机的场所 3

（九）购买手机的原因 3

三、对市场调查的总结 3

（一）手机销量方面 3

（二）品牌方面 3

（三）手机功能方面 4

四、对大学生手机市场营销的建议 4

（一）着重研究与发展技术 4

（二）加强网络营销 4

（三）重视良好的售后服务及广告策略 5

（四）加强制作符合大学生消费的机型 5

（五）要加强对客户关系的管理 5

五、总结 5

参考文献 5

附录 6

一、调研概况

（一）市场调研的背景

随着手机在大学校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了大学校园这一潜在的巨大市场。为了了解手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及消费情况，掌握手机在大学的销售情况和市场前景，我们决定以大学生为调查对象，对校园里的手机市场作一次调研。学校是巨大的移动通讯消费市场，特别是拥有很大消费自主权的大学生，具有较大的挖掘潜力。一向以时尚，充满活力的移动通讯手机更是如此，移动网络供应商都在抢夺这块未来市场的大蛋糕。调查数据显示，高校大学生的移动通讯消费市场巨大。随着经济水平的不断提高，大学生购买手机的越来越多，更换手机的频率也越来越快。因为大学生是对新生事物和新潮流反应最快的一个群体，因此，了解他们对手机的消费倾向及不同的需求和偏好是很有必要的，所以这次调查主要针对某高校在校大学生群体，通过面谈调研，问卷调查等方式，针