关于关于格力电器的市场营销策略研究

目录

一、市场营销的概念 3

二、格力集团背景分析 3

（一）主要成就 3

（二）发展历程 4

三、格力面对的问题和挑战 4

（一）格力内部体制问题 4

（二）外部市场营销策略 5

四、格力品牌营销策略分析 6

（一）格力电器的品牌营销策略 6

（二）格力空调品牌营销分析 6

（三）未来发展之路 8

五、结论 8

参考文献 9

一、市场营销的概念

市场营销，又可以称作市场学、市场行销或行销学。然而它的概念不像是数学公式般有着标准的定义，不同的人有着不同的观点和体会，基于此，在看待任何定义时都要有着谨慎的选择态度。现代营销学之父菲利普·科特勒认为：市场营销是个人和集体通过创造产品和价值，并同别人自由交换产品和价值，来获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。美国市场营销协会对市场营销的定义指在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的活动、过程和体系。主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。

市场营销的第一目的就是创造顾客，获取和维持顾客。设立长远目标，通过大量的市场调研，获取信息，不断创新变革，在变化中果断决策，才能立于不败之地。企业在制定营销策略时候要以顾客为出发点，根据顾客的需求和购买力等来为顾客提供满意的商品和服务从而实现企业的目标。产品(Product)、价格(Price)、促销(Promotion)、通路与配销渠道