网络营销在中小企业中的应用 (6)

目       录

一、 研究的背景与意义 2

二、 网络营销概述 2

（一）网络营销的概念 2

（二）网络营销的特点 2

1、 具有鲜明的理论 2

2、市场的全球性 2

3、资源的整合性 2

4、明显的经济性 2

5、市场的冲击性 2

三、 中小企业网络营销现状 3

四、 中小企业网络营销中存在的问题 3

（一）网络营销观念不成熟，网络营销方式不正确 3

（二）配套服务不够完善 3

（三）缺少技术手段支撑和资金支持 3

（四）易引发信息安全问题 4

（五）缺乏复合型网络营销的相关人才 4

（六）缺乏完整的网络营销绩效评估体系 4

五、 中小企业发展网络营销的对策 4

（一）建立科学的网络营销观念，采用新的网络营销方式 4

（二）重视并完善配套服务体系 4

（三）相关部门应加强对中小企业的政策支持和资金投入 4

（四）企业要加强网络销售安全的监督 5

（五）重视培养和引进专业化的网络营销人才 5

（六）建立科学的网络营销效果评估检测体系 5

六、 总结 5

参考文献： 6

一、研究的背景与意义

近些年来，随着互联网技术的快速发展，网络营销逐渐成为许多公司的主要营销工具。中小企业在资本和规模方面的劣势决定了它们的营销理念，管理模式和营销方法必须与大企业不同，以保持其竞争优势。

网络营销因其低成本、快捷、无时间空间约束等特点更是得到了许许多多中小企业的青睐，为中小企业的发展创造了前所未有的机遇和挑战[ 曾松青.网络营销为中小企业带来竞争优势[J],企业家天地,2010(7):33-33

]。

二、网络营销概述

（一）网络营销的概念

网络营销是基于互联网发展起来的一种新型市场营销方式，它是企业整体营销战略的一个组成部分，是以实现公