网络营销在中小企业中的应用——以中小食品企业为例

目    录

一、相关概念及其重要性分析 1

（一）网络营销、中小企业的概念界定 1

（二）网络营销在中小食品企业中应用的重要意义 1

二、中小食品企业网络营销过程中存在的问题 2

（一）企业对网络营销存在认知误区，制约网络营销开展 2

（二）网络营销方式趋于单一，不利于企业竞争力提升 2

（三）网络营销人才、资金缺乏，营销环境受限 2

三、网络营销在中小食品企业中的应用对策 3

（一）以政府为引导，转变企业网络营销认知误区 3

（二）立足实际优化网络营销方式，提升企业市场竞争力 3

（三）强化人才培训与引进，拓展企业融资渠道 3

四、本文研究结论 4

参考文献 4

一、相关概念及其重要性分析

（一）网络营销、中小企业的概念界定

    在这一部分，本文主要针对网络营销、中小企业的概念等内容进行逐一界定，从而为之后更为核心的研究内容形成更为基础的研究保障。

1.网络营销的概念

网络营销，主要是指，依托现代营销理论，以网络、数字技术等平台为途径逐步实现营销目标，拓展营销手段的一种营销形式。网络营销，有广义与狭义之分，广义上的网络营销，主要是指，企业利用包括：社会网络、计算机网络、企业内部网络等一切网络开展营销的行为形式。狭义的网络营销，主要是指，以互联网为营销平台予以开展的营销形式，本文主要是以狭义的网络营销为研究对象进行相关的主题阐述。网