目 录
一、营销任务的确定……………………………………………………………2
（一）康师傅的简介……………………………………………………………2
（二）方便面市场的发展现状…………………………………………………2
（三）康师傅方便面的营销任务………………………………………………2
（四）康师傅方便面的营销目标………………………………………………2
二、市场营销环境分析…………………………………………………………3
（一）外部环境分析……………………………………………………………3
（二）内部实力分析……………………………………………………………3
三、营销战略地位的分析— SWTO分析 ……………………………………4
（一）市场占有率分析…………………………………………………………4
（二）康师傅业界地位分析……………………………………………………4
（三）产品生命周期分析………………………………………………………4
四、营销关键问题与目标选择…………………………………………………5
五、营销战略模式与方案确定…………………………………………………6
参考文献…………………………………………………………………………7
一、营销任务的确定
（一）康师傅的简介
康师傅控股有限公司一总部设于天津市一于九九六年二月在香港联合交易所有限公司上市。本公司的大股东顶新(开曼岛)控股有限公司和三洋食品株式会社分别持有本公司36.588389份于二零零七年十二月三十一日一公司市值为90.3亿美元。现时公司已被纳入英国富时指数中亚太区(除日本外)的成份股。
据 ANNie1sem二零零七年十月的零售市场研究报告显示本公司方便面的销售额市场占有率高达47%~销量超过98亿包近年推出的，福满多系列平价面更进步拓展到广大农村市
