目 录
一、我国企业品牌发展的现状………………………………………………………2
二、品牌对于市场营销的目标实现的作用…………………………………………2
（一）在针对现有顾客和现有市场上的作用………………………………………2
（二）针对潜在顾客和新市场上的作用……………………………………………2
（三）针对潜在顾客和现有市场上的作用…………………………………………2
三、如何在营销中有效地运用品牌效应……………………………………………2
（一）强化服务水平，持续构建企业品牌…………………………………………2
（二）树立危机意识，寻求机会扩大产品的竞争优势……………………………3
（三）加强资源整合，致力推动区域品牌的创建…………………………………3
（四）充分利用广告，建立企业品牌形象，从而发挥品牌效应…………………3
（五）品牌在企业之间竞争中的有很大的影响力…………………………………4
四、品牌效应的意义…………………………………………………………………4
（一）品牌对于配套业的影响………………………………………………………4
（二）品牌带动一个行业的兴起……………………………………………………5
参考文献………………………………………………………………………………5
一、我国企业品牌发展的现状
国外企业大多重视品牌效应的影响力，并且拥有强大的技术和资金优势，通过一切手段与中国国内企业争夺市场。很多国际品牌在一定程度上成为了身份的象征比如苹果。果粉们在追求苹果的高科技外，更注重其所代表的一种社会地位的象征。其残酷的竞争也使得国内企业积极发挥自有品牌优势，虽然取得了不错的成绩，但也存在一些令人担忧的问题：国内品牌在国际上的影响力远远不足国外企业已经将品牌上升到了知识产权的高度，并且依靠高效的经营和先进的技术水平树立其自身品牌。并且以产品的质量和声誉来巩固其自由品牌。依靠这一系列的手段和方法，国外品牌的核心竞争力大增。国内品牌很难与其相比。国内品牌缺乏创新能力国内企业的发展遵循其固有的模式，没有发挥企业自主研发创新能力，品牌生命力不强，使得国内品牌缺新引力，顾客忠诚度不高。而且并不以市场需求和消费者喜好为导向，无法及时更新现有产品，资产内在价值衰退。
二、品牌对于市场营销的目标实现的作用
