中小企业实施网络营销策略研究-以荣明房地产为例

目  录

一、中小企业实施网络营销策略案例分析 1

（一）荣明房地产楼盘网络营销现状 1

（二）荣明房地产楼盘网络营销的效果分析 2

二、荣明房地产中小企业实施网络营销存在的问题及原因分析 6

（一）发布房源的吸引力度不够 6

（二）网络营销效果不佳 6

（三）网络营销模式与传统营销模式结合度低 6

三、荣明房地产中小企业实施网络营销问题的对策与建议 7

（一）加强网站建设提升房源吸引力 7

1.网络营销策略创新 7

2.深化网络营销的理念 7

（二）提高网络营销效率 7

1.加强网络品牌建设投资 7

2.加强房地产营销人员的专业知识培训 7

（三）加快网络营销模式与传统营销模式的整合 8

1.房源拓展渠道的整合 8

2.宣传模式的整合 8

结论 8

参考文献 8

附录 10

引言

改革开放以来，随着城镇住房制度的改革，城镇化速度越来越快，房地产行业极速发展，很多地方的二手房产业也发展较快，交易量越来越大，在这种背景下，房地产企业数量越来越多，规模在逐渐扩大，从事房地产中介这种工作的人也越来越多，使得房地产行业的业务范围得到扩展，有助于供求信息的传递，更加推动了房地产企业走向繁荣之旅，对我国房地产产业来说，房地产中介已经成为了房地产产业快速发展的重要法宝，成为房地产市场体系当中的重要组件。

在浙江地区的房地产市场当中，荣明房地产公司还没有很高的品牌知名度，可以算得上很低，当时，杭州南宁地区有很多诸如华邦地产、盛世管家、我爱我家等在杭州地区打拼发展多年，并且实力超强的竞争对手，面对他们，荣明房地产公司处境更为艰难。网络营销面世之前，都是一些连锁店式营销模式，这样的竞争齐头并肩，在这种情况下，