聚美优品微博营销策略分析

目    录

一、引言 3

二、微博营销的理论基础 3

2.1微博营销的特点 3

2.2发展微博营销的意义 4

三、聚美优品微博营销的现状分析 4

3.1建立微博话题 4

3.2问题反馈直接 5

3.3充分利用“@”功能 5

3.4发起红包活动 5

四、聚美优品微博营销存在的问题 5

4.1粉丝进入疲劳期 5

4.2微博负面消息增加 6

4.3 微博营销的边际效应或在降低 6

4.4微博营销盈利模式单一 6

五、完善聚美优品微博营销的对策 6

5.1塑造独特、个性化微博平台 7

5.2完善微博客服和公关体系 7

5.3实行多渠道营销方式，优势互补 7

结 论 8

参考文献 9

一、引言

微博从2010年至今已经发展为一个重要的交流平台，它的发展速度已经超越了博客、社交网站等社交平台。

伴随着微博的成长与发展，它已经成为人们生活中必不可少的一部分。作为网络营销的一种新型模式，越来越多的企业开始关注微博，开始进行微博营销来为自己的企业带来效益。微博不仅为人们的生活提供了交流沟通的平台，同时也在很多方面优于现有媒体的营销平台。微博营销主要是以盈利作为主要目的的，他们通过微博来想要提高自己的知名度，从而拉动自己的产品，然后进行更好的销售。然而，很多企业盲目的关注但并没有找到明确的方向。聚美优品作为一家新新产业，从创立初就是以微博作为主要的营销平台。所以它所获得的成绩和微博是息息相关紧密相连