浙江迈颂品牌管理有限公司的营销策划思考

浙江迈颂品牌管理有限公司的营销策划思考

目  录

浙江迈颂品牌管理有限公司的营销策划思考 2

引言 2

一、 迈颂品牌概述 2

(一) 迈颂品牌管理有限公司业务范围 3

(二) 企业薪酬体系 3

(三) 企业营销策略和未来三年计划 3

二、 STP分析 3

(一) 迈颂品牌所处行业特点分析 3

(二) 企业所处行业市场分析 4

(三) 企业主要竞争对手分析 5

(四) 企业怎样着眼于市场细分 5

(五) SWOT分析 6

1、 优势分析 7

2、 弱势分析 7

3、 机会分析 7

4、 威胁分析 8

(六) 迈颂品牌目标市场分析 8

(七) 迈颂品牌STP分析小结 8

三、 结论 9

四、 参考文献 10

引言

葡萄酒传入中国的最早记载，报告期内公开资料显示是《史记·大宛列传》：西汉建元三年（公元前138年）张骞奉汉武帝之命，出使西域，看到“宛左右以葡萄为酒，富人藏酒万余石，久者数十岁不败”。自西汉始，中国有了西方制法的葡萄酒。葡萄酒具有美容养颜、防衰抗老等多种营养保健功能。葡萄酒还是一个文化产品，凝聚了当地的人文历史，承载了特有的葡萄酒产区文化，可以为消费者带来物质层面和精神层面的双重享受。

近年来中国经济国际化进程加快，同时80、90后逐渐成为社会主流，酒品消费结构多元化趋势提速明显。酒种之争不可避免，从消费者视角，探究消费者眼中的消费新需求，并从产品和渠道维度采取新的对策，推出富有针对性的传播模式和产品。

2012年数据显示，在三大酒消费市场中，白酒占比为66.86%，啤酒占比为27.44%，葡萄酒占比为5.7%。尽管葡萄酒在整个酒类的消费市场份额尚小，但随着人们对健康的关注和70后、80后甚至90后对低烈度饮品的喜爱，葡萄酒消费需求逐年上升，渐渐成为白酒、啤酒消费市场不可忽视的竞争对手。

世界葡萄酒业每年增长速度不