关于来伊份的品牌营销策略简析

目  录

一、来伊份营销现状分析

二、来伊份企业存在的问题

（一）来伊份企业品牌传播力度不足

（二）来伊份企业品牌定位不明确

（三）来伊份企业产品的质量安全不可靠

（四）来伊份企业销售渠道落后

三、来伊份企业的营销对策

（一）明确来伊份品牌的战略任务，提升品牌形象

（二）准确定位来伊份企业的目标市场

（三）加强来伊份企业的质量监管力度

（四）完善来伊份企业的销售渠道，使销售渠道多样化

四、结论

参考文献

一、来伊份企业的现状分析

来伊份全称上海来伊份股份有限公司（称来伊份），于2010年由上海爱屋食品有限公司更名而来。来伊份专注发展领先的直营连锁商业模式，专业从事“来伊份”品牌休闲食品开发、品牌推广、连锁经营，产品覆盖休闲食品的炒货、蜜饯、肉制品、水产品、糕点、糖果果冻、豆制品、蔬果类、膨化等九大系列。来伊份门店内主要销售小包装的散装称重商品，少部分的独立包装计价商品，配合中国传统的礼盒及其他伴手礼。（休闲食品定义为：人们在闲暇、旅游、娱乐、休息时吃的主食之外的食品，既我们传统所说的零食，不包括方便食品、西点、冷冻食品等系列产品，属于快速消费品）来伊份公司在“来伊份”门店内卖“来伊份”品牌休闲食品。

  近年来，随着公司门店拓展、优质供应商增加、管理能力的提升和信息系统的完善，业务规模得到快速发展，公司营销网络 已从长三角向全国拓展。公司从1998在上海开设第一家门店至今，已在上海、江苏、浙江、北京、天津、湖南、湖北、安徽、山东、四川等10个省市开设连锁门店总数