目录
一、引言-----------------------------------------------------------2（一）、研究的背景及意义---------------------------------------------2
（二）、研究的内容和方法---------------------------------------------2
二、中国汽车行业环境分析-------------------------------------------3
三、吉利汽车市场环境分析--------------------------------------------3
（一）、吉利汽车集团概况---------------------------------------------3
（二）、吉利汽车公司的SWOT分析-------------------------------------3
四、吉利汽车市场营销策略现状及存在的问题----------------------------4
（一）、吉利汽车产品策略分析-----------------------------------------4
（二）、吉利汽车价格策略分析----------------------------------------4
（三）、吉利汽车渠道策略分析----------------------------------------4
（四）、吉利汽车促销策略分析----------------------------------------5
五、吉利汽车市场营销策调整对策--------------------------------------5
（一）、优化多产品策略，坚持多品牌策略------------------------------5
（二）、实行差异化产品定价------------------------------------------5
（三）、开拓二三线城市汽车市场---------------------------------------5
（四）、加大网络宣传------------------------------------------------6
六、结论------------------------------------------------------------6
参考文献-----------------------------------------------------------7
关于吉利汽车市场营销策略的研究
一、 引言
在一个国家的国民经济中，汽车产业的重要性毋庸置疑，它不仅可以带到国民经济的发展，提高人民的生活水平，而且还可以创造巨大的产值、增加税收、提供大量的就业机会，并带动其他行业的发展。因此，汽车产业的发展越来越得到重视，汽车工业已经成为我国经济的支柱产业之一。
（一）、研究背景及意义
与世界发达国家相比，中国汽车工业发展起步较晚，至今仅有五十多年的历史，但发展速度迅速。继2009年中国成为世界第一产销大国后，2012年中国汽车产销量双双超过1900万辆，连续四年全球第一。80年代后期以来，中国汽车工业一直是实施“市场换技术”的政策。但结果是并没有能得到技术，却让出了巨大的市场。中国成了汽车组装大国，而非生产国。90年代出现了吉利、奇瑞等自主品牌汽车，在夹缝中不断成长壮大。尤其是吉利，不仅掌握了汽车发动机、
