目 录
一、研究“容心”家纺营销战略的目的和意义
(一)容心创意家纺的基本介绍………………………………………3
(二)家纺市场现状及消费需求………………………………………3
二、“容心”创意家纺的现状、存在的问题和挑战
（一）品牌定位清晰度………………………………………4
（二）直营扩张带来的经营压力………………………………………5
（三）产品研发体系的完善性………………………………………5
三、对“容心”创意家纺连锁经营存在的问题的研究和调研分析
（一）目标消费者的需求与行为………………………………………6
（二）品牌传播策略………………………………………6
四、总结对策建议
（一）加强品牌差异化的塑造………………………………………7
（二）社会化营销的完善………………………………………7
五、毕业小结………………………………………8
六、参考文献………………………………………8
一、研究“容心”家纺营销战略的目的和意义
（一）容心创意家纺的基本介绍
puredown容心依托全球最大的羽毛羽绒生产基地——柳桥集团，经过20余年的积累沉淀，拥有了国际最先进的羽毛羽绒加工流水线，并建立了中国唯一国家企业自有羽毛羽绒实验室，从而确保了puredown容心羽绒制品的超过品质。
容心是中国第一家自主设计、生产的创意羽绒家居品牌，以轻盈、舒适、别具一格为设计理念，主营家纺、羽绒鞋包、羽绒饰品等家居生活产品。
puredown容心致力于为现代都市新家庭创造高品质的家居产品。从创意设计，到生产工艺；从每根羽绒的挑拣，到每个针脚的缝合；容心恪守安全品质的标准。 puredown容心通过纯天然、可持续的环保材质，独具匠心的设计风格，精工细琢的生产工艺，给人们带来轻松快乐、别趣温馨的生活体验。
（二）家纺市场现状及消费需求
通过对家纺行业现状分析了解到，家纺行业增长乏力是多因素造成的，国家政策影响是其中的一个因素，同时并存的是随着人口红利的降低，传统婚嫁人数降低，生活成本加大，社会总体支出能力变化，人口出生率下降，消费多样化，购买渠道多元化，渠道细分等等因素并存，导致现在传统渠道为主体，同质化严重，价格重叠，市场重叠，融资渠道单一，产业融合度低下的中国家纺行业，从表象上看，增长乏力，面临巨大的行业震荡，其实，这是行业盘整的必然表现。
同时从【2015年度中国纺织行业运行情况分析】来看消费市场是保持持续增长的势头。
