非遗产品市场营销研究——以蜀锦为例

目       录

一、非物质文化遗产的概念及蜀锦简介 1

（一）非物质文化遗产 1

（二）何谓蜀锦 1

二、蜀锦的SWOT分析 1

（一）优势分析 1

（二）劣势分析 2

（三）机遇分析 2

（四）威胁分析 3

三、蜀锦的营销策略 3

（一）蜀锦品牌发展策略 4

（二）蜀锦市场营销的价格与定位策略 5

（三）渠道策略 6

（四）促销策略 6

四、结论 7

参考文献： 8

一、非物质文化遗产的概念及蜀锦简介

（一）非物质文化遗产

联合国教科文组织在《保护非物质文化遗产公约》将“非物质文化遗产”定义为：“被各社区、群体，有时为个人，视为其文化遗产组成部分的各种社会实践、观念表述、表现形式、知识、技能及相关的工具、实物、手工艺品和文化场所。”根据这一概念将“非物质文化遗产”分为以下五方面内容：第一，口头传统和表现形式；第二，表演艺术；第三，社会实践、礼仪、节庆活动；第四，有关自然界和宇宙的知识和实践；第五，传统手工艺。

2005年3月，在国务院办公厅公布的《关于加强我国非物质文化遗产保护工作的意见》中，界定非物质文化遗产是指：“各族人民世代相承的、与群众生活密切相关的各种传统文化表现形式（如民俗活动、表演艺术、传统知识和技能，以及与之相关的器具、实物、手工制品等）和文化空间。”根据国家规定的非物质文化遗产的范围，具体可将非物质文化遗产分为十类：民间文学类、民间音乐类、民间舞蹈类、传统戏剧类、曲艺类、民间美术类、传统手工艺类、传统医药类、传统体育类、民俗类。

因此，我们可以把非物质文化遗产理解为：以物质表现的形式，在一定的文