非遗产品市场营销研究

目录

一、营销的定义 2

二、非物质文化遗产的重要性 2

三、我国非遗产品营销发展现状—以剪纸为例 2

（一）相关部门重视程度不够 3

（二）非遗产品发展受到冲击 3

（三）非物质文化遗产传承断代 3

四、针对现状加大对非遗产品市场营销建议 3

（一）加强对非遗产品的重视 3

（二）制定非遗品牌影响发展 4

（三）利用现代科技技术赋予非物质文化遗产新的活力 4

（四）打造非遗产品产业化经营服务平台 5

（五）做好非遗产业化发展规划 5

（六）传统分销渠道和垂直电商渠道相结合 5

六、总结 6

参考文献 7

一、营销的定义

营销是指，企业发现或挖掘准消费者需求，从整体氛围的营造以及自身产品形态的营造去推广和销售产品，主要是深挖产品的内涵，切合准消费者的需求，从而让消费者深刻了解该产品进而购买该产品的过程。

二、非物质文化遗产的重要性

非物质文化遗产是人类的无形文化遗产，是最古老也是最鲜活的文化历史传统，是国家、民族文化软实力的重要资源和武库，也是民族精神、民族情感、民族历史、民族个性、民族气质、民族凝聚力和向心力的有机组成和重要表征。对非物质文化遗产性质的认识，保护和弘扬优秀的非物质文化遗产，对建设社会主义核心价值体系具有重要的作用。

非物质文化遗产在代代相传中传递的是群体的价值。价值是人类文化