啤酒行业的市场细分和营销策略研究

摘要

对外国内啤酒行业发展时间与国外品牌相比较更短，而国内消费者对于国产产品普遍缺乏信心，因而更偏好于追求进口品牌的时尚、个性；对内中国啤酒市场庞大然而大大小小啤酒品牌遍地开花、他品饮料更是层出不穷，因此国内啤酒企业难免经受巨大的压力。而科学有效的市场细分是市场营销的良好开端，它直接影响后续的生产销售，因此分析国内啤酒行业市场细分现状及存在的问题并提出相应的营销策略以解决或减轻这些问题对于中国啤酒行业的良好发展具有长远的意义。

关键词　国内啤酒；进口啤酒；他品饮料；市场细分；营销策略

目录

摘要 I

一、中国啤酒营销环境分析 IV

（一）行业现状分析 IV

（二）政治、经济环境分析 VI

（三）技术环境分析 VI

（四）消费环境分析 VI

（五）啤酒行业 SWOT 分析 VII

二、市场细分的概念 VIII

（一）市场细分的定义与标准 VIII

1什么是市场细分 VIII

2市场细分的作用 VIII

（二）市场细分标准 IX

1市场细分的理论依据 IX

（三）市场细分分类 X

1按地理因素细分 X

2按人口因素细分 X

3按心理因素细分 XI

三、中国啤酒行业营销策略应对 XII

（一）中国啤酒业的营销模式及发展趋势分析 XII

1啤酒业的五种营销模式 XII

2市场细分及定位策略 XIII

四、结束语 XXIV