目录
文献综述 - 1 -
一、市场营销相关基础理论 - 4 -
（一）、市场营销含义 - 4 -
（二）、市场营销各课程所运用到的知识点 - 4 -
1、经济学、政治经济学、营销策划及市场调研................... - 4 -
2、营销渠道分析............................................. - 5 -
3、法律基础................................................. - 6 -
4、管理学、会计学及统计学................................... - 6 -
二、资生堂公司概况 - 7 -
（一）、资生堂的历史 - 7 -
（二）、资生堂的品牌 - 7 -
1、多重品牌结构............................................. - 7 -
2、注重产品的研发............................................- 8 -
3、品牌质量的保障............................................- 8 -
三、资生堂在中国的营销现状与对策 - 9 -
（一）、历史的辉煌营销成绩与现状 - 9 -
（二）、资生堂在中国市场增长量下滑的原因 - 9 -
（三）、面对更多强劲的竞争对手与市场环境的营销策略转变 - 10 -
四、资生堂改革道路的现状及我的谏解 - 10 -
（一）、目前资生堂的不足之处 - 11 -
（二）、面对市场的解决方案 - 12 -
（三）、公司内部的解决方案 - 12 -
总结 - 13 -
参考文献 - 14 -
一、市场营销相关基础理论
（一）、市场营销含义
什么是市场营销？相信刚报名学习这门专业的学生们都会带着这样的疑问进入课堂。通过这两年多以来的学习，结合自己的工作经验，相信大部分的同学已经掌握了一部分的知识，那要怎么做到结合书本运用到实际的工作中去呢？
