现代企业营销管理及在实际案例中的应用

目录

总论

市场营销管理的概念

市场营销管理在企业中的重要作用

二、当前企业营销管理存在的问题

（一）营销观念狭隘守旧

（二）企业高层营销管理缺位现象严重

三、现代企业市场营销管理的对策

（一）树立以产品。服务质量竞争为主，价格竞争为辅的现代营销理念

（二）尽快树立起以市场为导向的科学、高效的营销网络

（三）强化营销管理、创新营销组织

四、企业市场营销管理未来的发展

（一）市场营销经历阶段的回顾

（二）企业市场营销管理未来的发展

五、企业营销管理在实际案列中的应用

（一）江苏锴濮销售体系介绍

（二）江苏锴濮市场营销案列分析

六、结语

产考文献

致  谢

总论

（一）市场营销管理的概念 

营销管理是指为了实现企业或组织目标，建立和保持与目标市场之间的互利的交换关系，而对设计项目的分析、规划、实施和控制。营销管理的实质，是需求管理， 即对需求的水平、时机和性质进行有效的调解。在营销管理实践中，企业通常需要预先设定一个预期的市场需求水平，然而，实际的市场需求水平可能与预期的市场需求水平并不一致。这就需要企业营销管理者针对不同的需求情