中国动漫产业营销存在问题及其对策

中国动漫产业营销存在问题及其对策

一、中国动漫产业现状分析

动漫，是动画和漫画的合称与缩写，取这两个词的第一个字合二为一称之为“动漫”。而在文化产业迅速发展越来越成为我国的核心产业的现在，动漫产业也在迅速崛起。动漫产业被称作21世纪知识经济的核心产业，是文化和科技相结合的创意产业，被誉为21世纪最有希望的朝阳产业。而动漫产业也是是继 IT业后又一经济增长点，涵盖了动画、漫画、游戏、制造业、版权业等诸多行业。

而在中国，虽然早期中国的动漫产业发展并不理想，但几年随着国家的重视以及文化产业的崛起，中国的动漫产业也有了一定的进步，从早期的仅仅在电视上播放给儿童观看，到现在的走进电影院，走向更多的年龄群众。而论中国的动漫产业的发展现状，首先从受众来看，中国是人口大国，儿童所占比例也十分可观，因此动漫产业并不缺乏消费对象；其次随着中国经济的发展，人们的消费水平也逐渐提高，越来越倾向于文化消遣休闲消费，因此作为消遣娱乐向的动漫产业也是十分具有发展空间的；最后，随着科技水平的发展以及各国的交流的加强，中国动漫产业在作画特效运用的方面也有了一部分的进步，如当前拥有较高人气的《秦时明月》就是一部运用3D技术的动画作品，这也为动漫产业的发展提供了良好的条件。

然而虽然拥有以上良好的条件和环境，中国动漫产业也有了一定的进步，但就其水平、营销手段等来说仍然落后于日本等国家。就个人比较看好的一部中国动漫作品《魁拔》为例，《魁