目 录
一、企业品牌营销与品牌形象管理的理论综述以及两者之间的关系．．．．．．．．2
（一）品牌的基础理论.．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2
（二）企业品牌营销理论的综述.．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2
（三）企业品牌形象管理理论的综述.．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2
（四）品牌营销与形象管理的关系.．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2
二、企业品牌营销与品牌形象管理的重要性及其意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．.．2
（一）品牌营销的重要性.．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（二）品牌形象管理的现实意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（三）品牌营销与品牌形象管理在企业发展中的重要地位.．．．．．．．．．．．．．．．． 3
三、海明控股集团男装SENSU品牌的营销与形象管理的现状与存在的问题．．3
（一）男装SENSU品牌设计及形象存在的问题.．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（二）男装SENSU品牌营销的现状及存在的问题.．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（三）男装SENSU品牌形象管理的现状及存在的问题.．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
四、海明控股集团男装SENSU品牌的营销与形象管理的问题原因分析．．．．．．4
（一）品牌的设计与品牌营销及管理的关系.．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（二）品牌的定位及市场的细分.．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
（三）品牌的营销策略与形象管理的缺陷.．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
五．提升企业品牌营销与形象管理竞争力的策略建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
（一）确定科学的品牌营销与形象管理的战略规划.．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
（二）品牌营销的拉力与渠道的推力协同进行.．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
（三）注意产品品质在营销中的重要地位.．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
（四）注意品牌的形象创新.．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
（五）互联网对品牌营销及管理的作用.．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
参考文献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
企业品牌营销与品牌形象管理的理论综述以及两者之间的关系
品牌是现代企业发展的一个标志，何为品牌营销，何为品牌形象管理，它们之间有怎样的关系。
