北京同仁堂药妆护肤品市场营销分析及创新

摘要

 

药妆护肤品市场一向是风起云涌，群雄争霸，竞争激烈。国产、合资、进口品牌争奇斗艳，高档、中档、低档系列异彩纷呈。消费者有了广阔的选择空间，谁最终得到消费者的垂青，胜出于众多竞争品牌。一个产业发展到一定的阶段，就必须寻找自己行业的突破口,药妆护肤品行业也不例外。我们认为药妆护肤品市场的巨大利润空间，给厂家和商家提供了广阔的操作舞台，但药妆护肤品领域没有绝对优势的领先品牌，药妆护肤品产业已经到了一个寻求品牌突围的关键时期。

加强北京同仁堂药妆护肤品市场营销,对于推动护肤品市场需求,具有重要意义。文章从北京同仁堂药妆护肤品市场营销的基本原理出发,分析了北京同仁堂药妆护肤品市场营销的现状,结合北京同仁堂药妆护肤品市场营销的基本要素,对搞好北京同仁堂药妆护肤品市场营销进行了深入思考,提出了北京同仁堂药妆护肤品市场的主要创新要点。

关键词: 同仁堂 药妆护肤品 市场营销; 

目 录

 

一、 营销理论 3

二、 北京同仁堂药妆护肤品市场营销现状 4

（一） 北京同仁堂药妆护肤品的基本情况 4

（二） 北京同仁堂药妆护肤品品牌的发展历程 4

（三） 北京同仁堂药妆护肤品市场的营销现状 5

三、 北京同仁堂药妆护肤品市场的营销现状分析 5

（一） 北京同仁堂药妆护肤品市场营销的优势 6

（二） 北京同仁堂药妆护肤品市场营销的劣势 7

四、 北京同仁堂药妆护肤品市场营销的发展方向 7

（一） 各大连锁药店的终端销售是主流 7

（二） 大型商超，美容院的专柜形象的设立及品牌宣传 8

（三） 高校内的药妆护肤品销售增长迅速 8

（四） 直销：进入主流尚待时日 8

五、 总结 9

参考文献 9