创新与现代企业营销

创新与现代企业营销

[摘要]21世纪是知识经济的时代,知识经济将逐步替代工业经济成为国际经济中占主导地位的经济。知识经济作为一种创新型经济,强调创新应成为经济增长的发动机。在知识经济条件下，企业的竞争力大小取决于其创新力的强弱。企业创新力包括多个方面，营销创新力是其核心要素之一，因此我国企业要想在世界经济的浪潮中一帆风顺，只有大力开展营销的创新，从营销的观念、市场、产品、方法、人才上走创新之路，形成自己的营销特色，才能真正得以生存与发展，才能更好地迎接知识经济的挑战，才能更好的面对激烈的市场竞争和强大的国外对手。 

关键词：创新  企业营销

一、引言

20世纪的中国企业营销，应该说走的是一条以模仿为主的道路。改革开放的20年来，西方企业营销理论与方法从引进传播到推广应用，多数企业基基本上是“照葫芦画瓢”。进入21世纪后，我国企业营销是仍然走以模仿为主的道路还是走以创新为主的道路呢?对此我国理论界和企业界都有不同的看法。笔者认为:营销创新，应该成为21世纪我国企业营销的主旋律。