美特斯.邦威网络营销模式—企业虚拟化经

美特斯.邦威网络营销模式—企业虚拟化经

[摘 要] 虚拟企业作为一种新的企业模式正越来越受到人们的关注，一些企业正在建立、开展以购销为主的电子商务，而以实际项目为背景的网上企业联盟（即虚拟企业）将是21世纪企业谋求生存发展所采取的重要策略．美特斯邦威做为中国虚拟企业，虚拟营销模式的开创者，已经成功的在服装业成为领头羊，它在虚拟经营，即电子商务上的成功无疑的预示了虚拟企业及经营的前景将会一片光明。但随着21世纪的到来网络时代的来临虚拟企业亦将会有严峻的挑战

[关键词] 虚拟企业 虚拟经营 美特斯邦威 电子商

一.虚拟企业的产生及其特点

（一）虚拟企业的产生  

20世纪90年代以来，随着科技进步和社会发展，世界经济发生了重大变化。人们根据自己生产、工作和生活的需要，对产品的品种与规格、花色式样等提出了多样化和个性化的要求，企业面对不断变化的市场，为求得生存与发展必须具有高度的柔性和快速反应能力。为此，现代企业向组织结构简单化、扁平化方向发展，于是就产生了能将知识、技术、资金、原材料、市场和管理等资源联合起来的虚拟企业。